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iPhone失宠国产起势 “新国货主义”来了!

点击量:   时间:2019-04-15 11:35

4 月 1 日,苹果官方调整了在中国所售卖产品的价格,整体降幅达 500 元。消息一出立即登上热搜榜首,引发大家热议。一面是曾以创新著称的苹果则日渐显得创新乏力,无奈打起价格战,一面是华为、小米等国产品牌迅速崛起,引领国人消费意识转变,中国市场正在发生翻天覆地的变化。

近两年国潮回归,相比进口货,大家对国产品牌、中国传统文化关注度逐渐升高,从李宁变身国货潮牌引领中国新风尚,到故宫的一次次爆款刷屏等等,这些都能从百度数据窥见其变化,「新国货主义」正在流行。

iPhone 昔日风光不再 国产手机人气高涨

关注苹果的朋友都知道,苹果产品的定价策略一直可以用「坚挺」来形容,从前即便遭遇销量滑坡也很少调整价格,而是通过「分期付款」「以旧换新」等方式刺激消费。但在此次官方降价前,苹果在一些非直营渠道曾一再默许降价,这从侧面反映出苹果「默许」经销商用降价来推动销量。再看此次苹果官方降价的具体情况,也可以发现苹果「用价格换销量」的企图。

百度指数显示,iPhone 百度搜索量较去年减少了 47%,这就难怪了,看来,苹果在日趋激烈的行业竞争中,早就坐不住了,这一次借助增值税率调整的机会,终于找到一个「正大光明」的降价理由。与 iPhone 的不景气相比,华为、小米等搜索指数保持平稳。近半年,百度搜索指数显示,iPhone 明显低于华为和小米,即使 3 月 26 日苹果新品发布会略有波动,后续也继续下降。而华为手机在 3 月 27 日新品发布会,搜索指数大幅上涨。

iPhone失宠国产起势 “新国货主义”来了!

从手机行业搜索指数排行榜来看,iPhone 虽然还占据榜首,但是指数却远不如从前,后续增长乏力,紧随其后的华为倒是一直呈上升趋势。除华为外,前五名中的小米、VIVO、OPPO 也均为国产手机,分别位列第七名、第九名的荣耀和魅族也属于国产品牌。看来,面对来势汹汹的竞争对手包抄,降价也未必能直接提高苹果产品的竞争力。可以预见的是,随着苹果降价、国产手机发布新品,4 月的智能手机市场竞争将更加激烈。

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国货李宁强势复兴「九千岁」人群竞相追捧

说起国货回潮,就不得不提有着「国货之光」称号的运动品牌「李宁」,凭借着深耕民族文化的精神,李宁赢得了 90 后、95 后甚至是 00 后的追捧,成为国货的代名词。如今,曾被其他国外品牌碾压的国货李宁,正实现凤凰涅槃。近半年百度资讯指数,李宁日均值高达 347849,同比上涨 218%,环比上涨 135%,「国货之光」果然名不虚传。

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在 2018 年初纽约时装周上,李宁以「悟道」为主题,运用了中国传统苏绣的工艺技法,将其最擅长的中国元素「红黄配」打造的更具潮牌气质,成功接轨国际。将中国传统文化运用到品牌中,陆续推出了「悟道」、「凤舞」、「藏易」等主题产品,让品牌重获新生,改变了其在年轻消费者心中的刻板印象,成为了「国潮」的优质代表。

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故宫成「网红」 古老 IP 焕发新生机

近两年来,围绕着故宫的话题、综艺节目、电影、文创生意吸引着各方关注,有网友调侃道,「这年头,像故宫这样有「背景」还这么努力的,已经不多了」。虽然头顶着皇家金灿灿的招牌,故宫依旧变着法子将更多人「收入宫中」:做得了表情包,玩得转新科技,一步步成为年轻人的心头爱。

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无论是故宫的雪、故宫的猫,还是故宫的淘宝店、「秒光」的夜场门票,亦或是《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等以故宫为卖点的节目,故宫的每一次创新和尝试,都受到人们的热情欢迎。近 90 天,百度搜索指数显示,故宫搜索指数日均值达 10993,同比上升 94%,环比上升 61%,大家对故宫的关注度越来越高。

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